A la indústria minorista, els accessoris d'exhibició són eines essencials de màrqueting visual que atrauen l'atenció del client i comuniquen la imatge i els valors de la marca.La selecció acurada dels accessoris de visualització us pot ajudar a mostrar i emfatitzar de manera eficaç la vostra imatge de marca, atretant així el vostre públic objectiu.
En aquesta publicació del bloc s'explorarà com triar accessoris d'exhibició (expositors minoristes) tenint en compte aspectes com els materials, els colors, el disseny, els valors de la marca i l'alineació del públic objectiu.Proporcionarà els estudis de casos corresponents i la informació rellevant per ajudar-vos a entendre com millorar la imatge professional de la vostra marca.
Atendrem les següents preguntes:
※Com millorar la imatge de marca
※Proporcioneu exemples reals de materials, colors, disseny, valors de marca i molt més per ajudar-vos a entendre millor la importància de la imatge de marca en el màrqueting visual.
※Oferir llocs web d'informació rellevant des de diferents perspectives per ajudar-vos a obtenir ràpidament els recursos necessaris.
Amb més de 15 anys d'experiència en la indústria d'accessoris de visualització minorista a la Xina, tenim coneixements privilegiats per oferir consells pràctics de compra per a empreses de disseny i compradors de botigues minoristes.
Així doncs, comencem.
(Nota: hi ha molts noms diferents que s'utilitzen per descriure les prestatgeries. Aquests inclouen prestatgeria, prestatgeria, suport de visualització, suport d'exhibició, pantalla POS, pantalla POP i punt de compra. No obstant això, per a la coherència, ens referirem al prestatge de visualització. com a convenció de denominació
Taula de continguts:
1. Investigar i comprendre el públic objectiu en màrqueting visual.
3. Selecció de materials en màrqueting visual que s'alinein amb la imatge de marca.
4. El poder del color en el màrqueting visual.
5. La practicitat i la funcionalitat de mostrar accessoris en màrqueting visual.
6. La qualitat i la durabilitat de l'exposició d'accessoris en màrqueting visual.
7. La importància dels logotips i símbols de les marques en les pantalles professionals.
1. Investigar i comprendre el públic objectiu en màrqueting visual.
Recerca i comprensió del públic objectiu: abans de seleccionar els accessoris de presentació, és crucial entendre profundament el públic objectiu.Comprendre les seves preferències, valors i estils de vida us ajudarà a triar els accessoris que els hi ressonen.Per exemple, si la vostra marca s'adreça a la generació més jove com a marca de moda, podeu triar accessoris de presentació de moda, moderns i innovadors per captar la seva atenció.
Literatura de referència:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Estadística (www.statista.com)
2. El disseny dels accessoris de presentació s'ha d'alinear amb el posicionament de la marca i el públic objectiu.
Si la vostra marca se centra en la senzillesa i la modernitat, podeu triar accessoris d'exhibició elegants i racionalitzats, evitant dissenys massa complexos.D'altra banda, si la vostra marca és de luxe i de gamma alta, podeu optar per mostrar accessoris que inclouen materials exquisits, detalls complexos i formes úniques per mostrar els vostres productes.El disseny dels accessoris de presentació ha de despertar l'interès dels clients a través de la seva aparença i estructura, reflectint la història i la personalitat de la marca.
Foto: lululemon
Cas de referència: Lululemon
Enllaç del cas:
Pàgina web oficial:https://shop.lululemon.com/
Cas de referència:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-including-in-store-spaces/
Lululemon és una marca esportiva de moda centrada en el fitness i el ioga, dedicada a oferir roba esportiva d'alta qualitat, elegant i funcional al seu públic objectiu.Utilitzen hàbilment accessoris de visualització als dissenys de les seves botigues per alinear-se amb el posicionament de la seva marca i el públic objectiu.
Els dissenys de les botigues de Lululemon transmeten el posicionament de salut, vitalitat i moda de la marca a través dels seus accessoris d'exhibició.Utilitzen elements moderns i de moda, com ara bastidors metàl·lics, materials transparents i una il·luminació brillant per crear un entorn comercial contemporani i vibrant.
Accessoris de visualització funcionals:
Tenint en compte el posicionament de la marca i les necessitats del seu públic objectiu, Lululemon incorpora accessoris de visualització funcionals al disseny de la seva botiga.Utilitzen bastidors d'equips esportius mòbils, expositors de roba de diversos nivells i prestatgeries de sabates ajustables per mostrar una varietat de productes de diferents tipus i mides, proporcionant experiències de prova i de prova convenients.
Mostra la història de la marca:
Per satisfer les preferències i els desitjos del seu públic objectiu, Lululemon utilitza accessoris de visualització personalitzats a les seves botigues.Poden utilitzar expositors de fusta personalitzats, decoracions de teixit suau o obres d'art per afegir textures úniques i atractiu visual.Aquests accessoris de visualització personalitzats creen un ambient distintiu que s'alinea amb el posicionament de la marca i el públic objectiu.
A través d'aquests casos pràctics, Lululemon demostra com dissenyar elements d'exhibició que coincideixen amb el posicionament i el públic objectiu de la marca.Utilitzen accessoris de visualització moderns i elegants que reflecteixen el posicionament de la marca, proporcionen solucions de visualització funcionals, mostren la història i els valors de la marca i utilitzen elements personalitzats per crear un ambient únic.
Referències bibliogràfiques:
Behance:www.behance.net
Dribbble:www.dribbble.com
Blog de disseny al detall:www.retaildesignblog.net
3. Selecció de materials coherents amb la imatge de marca
És essencial escollir materials per als accessoris de visualització que s'alinein amb la imatge de la vostra marca i reflecteixin les característiques de la vostra marca.Per exemple, si la vostra marca posa èmfasi en la sostenibilitat ambiental, podeu optar per accessoris d'exhibició fets amb materials renovables com el bambú, el cartró o el plàstic reciclat.Això no només s'alinea amb els valors de la vostra marca, sinó que també comunica el vostre compromís amb la sostenibilitat als clients.
Cas de referència:
Enllaços d'estudi de cas:
Lloc web oficial d'Aesop:https://www.aesop.com/
Cas pràctic 1: Aesop obrirà la primera botiga amb centre comercial al Canadà
Enllaç:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOCALITZACIÓ.FOTO: WEB AESOP
Aesop és una marca de luxe per a la pell d'Austràlia coneguda pel seu ús d'ingredients naturals i envasos minimalistes.Posen un gran èmfasi en la selecció de materials que s'alineen amb la seva imatge de marca en els dissenys de les seves botigues per mostrar el seu compromís amb la sostenibilitat i els valors d'alta qualitat.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOCALITZACIÓ.FOTO: WEB AESOP
Els dissenys de les botigues d'Aesop incorporen sovint materials naturals com la fusta, la pedra i les fibres naturals.Aquests materials estan en línia amb l'enfocament de la marca en ingredients naturals i desenvolupament sostenible.Per exemple, utilitzen prestatgeries de fusta, taulells de pedra i articles decoratius fets de fibres naturals per crear un ambient senzill però còmode.
Selecció de materials sostenibles:
Aesop es dedica al desenvolupament sostenible i, per tant, opten per utilitzar materials sostenibles en els dissenys de les seves botigues.Per exemple, utilitzen fusta sostenible certificada o materials reciclats per crear mobles i decoració.Aquesta selecció de materials reflecteix el compromís de la marca amb la conservació del medi ambient i els valors compartits de consum sostenible amb els clients.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOCALITZACIÓ.FOTO: WEB AESOP
A través d'aquests casos pràctics, Aesop demostra com la selecció de materials coherents amb la imatge de marca crea un efecte de màrqueting visual a les seves botigues.Utilitzen eficaçment materials naturals, materials sostenibles i transmeten amb èxit els valors i el sentit de la qualitat de la marca, establint una forta connexió amb el seu públic objectiu.
Referències bibliogràfiques:
Connexió de material (www.materialconnexion.com)
Marques sostenibles (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. El poder del color en el màrqueting visual
L'elecció dels colors per als accessoris de visualització ha d'harmonitzar amb la imatge de marca i transmetre les emocions i missatges desitjats.Cada color té el seu significat únic i associacions emocionals, de manera que seleccionar els colors adequats per a la vostra marca és crucial.Per exemple, el vermell pot transmetre energia i passió, mentre que el blau és més calmant i fiable.Garantir que els colors dels accessoris de visualització s'alineen amb els valors bàsics i la personalitat de la marca millora la consistència de la imatge de marca.
Ubicació del CF TORONTO EATON CENTRE.FOTO: APPLE
Cas de referència:
Enllaç del cas:
Pàgina web oficial:https://www.apple.com/retail/
Cas de referència:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Els dissenys de les botigues d'Apple sovint presenten tons neutres com el blanc, el gris i el negre.Aquests colors transmeten la modernitat i l'estil minimalista de la marca, alineant-se amb la filosofia de disseny dels seus productes.Els accessoris d'exhibició, com ara vitrines, prestatgeries i taulells, són en tons neutres, emfatitzant l'aspecte i la funcionalitat dels productes.
Ubicació del CF TORONTO EATON CENTRE.FOTO: APPLE
Emfatitzant els colors del producte:
Tot i que Apple utilitza tons neutres a les seves botigues, també se centren en ressaltar els colors dels seus productes.Per exemple, fan servir expositors minimalistes blancs o transparents per destacar els colors del producte.Aquest contrast millora la visibilitat dels productes alhora que manté una sensació d'unitat general de la botiga.
Disseny minimalista:
Apple valora el disseny minimalista, i això també es reflecteix en els seus accessoris de visualització.Opten per formes i línies netes i pures sense excessiva decoració.Aquest estil de disseny, combinat amb tons neutres, destaca la modernitat i la sofisticació de la imatge de marca.
Referències bibliogràfiques:
Pantone (www.pantone.com)
Psicologia del color (www.colorpsychology.org)
Generador de paletes de colors de Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. La practicitat i la funcionalitat dels accessoris d'exhibició
A més de mostrar la imatge de marca, els accessoris d'exhibició també han de tenir funcionalitat i funcionalitat.Tenint en compte les necessitats de visualització del producte i la interacció amb el client, és essencial seleccionar accessoris de visualització amb la funcionalitat adequada, com ara prestatgeries, armaris o taulells de demostració.Això pot proporcionar una millor experiència de compra, augmentar la implicació del client i millorar la imatge professional de la marca.
FOTO: MUJI
Cas de referència:
Enllaç del cas:
Pàgina web oficial:https://www.muji.com/
Cas de referència:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji és una marca minorista japonesa coneguda pels seus productes minimalistes, pràctics i funcionals.Utilitzen de manera intel·ligent les prestatgeries en el disseny de la seva botiga per oferir solucions pràctiques de visualització i presentació que s'alineen amb la seva imatge de marca.
Prestatges de presentació flexibles i ajustables:
Les botigues de Muji solen incloure prestatgeries flexibles i ajustables per adaptar-se a diferents tipus i mides de productes.Aquests prestatges es poden ajustar en alçada, amplada i angle per maximitzar la visibilitat del producte i satisfer diverses necessitats de visualització.Aquest disseny pràctic permet a la botiga mostrar eficaçment diferents tipus de mercaderies, proporcionant una bona experiència de compra.
Prestatges de visualització de diversos nivells i multifuncionals:
Muji dissenya amb freqüència prestatgeries amb diversos nivells i funcions per maximitzar l'ús de l'espai de la botiga i la visualització del producte.Utilitzen prestatges amb múltiples plataformes o capes per mostrar diferents categories o mides de productes.Aquest enfocament de disseny ofereix més opcions de visualització i millora la visibilitat del producte.
MUJI'S CF MARKVILLE FOTO LOCALITZACIÓ: MUJI CANADA VIA FACEBOOK
Prestatges de visualització mòbils:
Per adaptar-se a diferents dissenys de botigues i requisits de visualització, Muji sovint incorpora prestatgeries mòbils.Aquests prestatges solen estar equipats amb rodes o rodes, cosa que permet al personal de la botiga organitzar-los i ajustar-los segons sigui necessari.Aquest disseny permet a la botiga gestionar de manera flexible la visualització i el disseny, optimitzant l'efecte de presentació i el flux de clients.
Funcionalitat integrada de visualització i emmagatzematge:
Les prestatgeries de Muji sovint incorporen una funcionalitat integrada de visualització i emmagatzematge.Dissenyen prestatges amb espais d'emmagatzematge addicionals, calaixos o prestatges ajustables per oferir un emmagatzematge addicional mentre mostren els productes.Aquest disseny afegeix funcionalitat a la botiga i satisfà les necessitats de visualització i emmagatzematge dels clients.
A través del cas anterior, Muji demostra com utilitzar els prestatges de presentació amb practicitat i funcionalitat en el disseny de la botiga.Utilitzen prestatges de visualització i emmagatzematge flexibles i ajustables, multinivells i multifuncionals, mòbils i integrats, proporcionant als clients experiències de compra còmodes, pràctiques i flexibles alhora que s'alineen amb la imatge minimalista i pràctica de la marca.
Referències bibliogràfiques:
Experiència del client minorista (www.retailcustomerexperience.com)
Immersió al detall (www.retaildive.com)
Punts de contacte minoristes (www.retailtouchpoints.com)
6. Selecció d'accessoris de visualització amb bona qualitat i durabilitat
La selecció d'accessoris d'exhibició de bona qualitat i durabilitat és un factor clau per garantir el seu ús a llarg termini i mantenir un bon aspecte.L'elecció de materials i artesania d'alta qualitat garanteix que els accessoris d'exhibició puguin suportar l'ús diari i els reptes ambientals.Els accessoris de visualització resistents i duradors no només mostren la professionalitat de la marca, sinó que també estalvien costos de manteniment i substitució.
Cas de referència:
Enllaç del cas:
Pàgina web oficial:https://www.ikea.com/
Cas de referència:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business a IKEA Aura - Downtown Toronto (Imatge: Dustin Fuhs)
IKEA, el gegant suec del comerç minorista de mobles per a la llar, és conegut pels seus productes d'alta qualitat, duradors i funcionals.Posen un gran èmfasi en la qualitat i la durabilitat de les prestatgeries del disseny de les botigues per garantir una presentació adequada del producte i una presentació duradora.
Elecció de materials d'alta qualitat:
IKEA utilitza materials d'alta qualitat com ara metall resistent, fusta duradora o plàstic robust per fabricar prestatgeries.Prioritzen materials amb característiques com la resistència a la compressió, la resistència al desgast i la resistència a la corrosió per garantir l'ús a llarg termini de les prestatgeries.
IKEA Business a IKEA Aura - Downtown Toronto (Imatge: Dustin Fuhs)
Disseny estructural robust i estable:
Els prestatges d'exhibició d'IKEA solen tenir dissenys estructurals robusts i estables per suportar diferents tipus i pesos de productes.Utilitzen mètodes de connexió reforçats, estructures de suport i bases estables per assegurar-se que les prestatgeries d'exhibició no es trontollin ni s'inclinin durant l'ús, mantenint l'estabilitat i la seguretat.
Tractament superficial durador:
Per augmentar la durabilitat de les prestatgeries d'exhibició, IKEA sovint aplica tractaments superficials especials com ara la resistència a les ratllades, la resistència a l'aigua o la resistència a les taques.Utilitzen revestiments o materials duradors per resistir les ratllades, les taques d'aigua o la brutícia que es poden produir durant l'ús diari, mantenint l'aspecte dels prestatges de presentació net i atractiu.
Components personalitzables i substituïbles:
A través del cas anterior, IKEA demostra el seu èmfasi en la qualitat i la durabilitat dels prestatges expositors.Seleccionen materials d'alta qualitat, utilitzen dissenys estructurals robusts i estables, realitzen tractaments superficials duradors i proporcionen components personalitzables i reemplaçables.Aquesta filosofia de disseny garanteix la fiabilitat i la durabilitat dels prestatges de presentació, oferint una solució duradora i fiable per a la presentació del producte alhora que s'alinea amb la imatge funcional i d'alta qualitat de la marca.
Referències bibliogràfiques:
Banc de materials (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Món del disseny al detall (www.retaildesignworld.com)
7. La importància dels logotips i la senyalització de les marques a les pantalles professionals
Els accessoris de visualització poden servir com a plataforma ideal per mostrar els logotips i la senyalització de la marca, ajudant els clients a identificar-se i connectar-se fàcilment amb la vostra marca.Assegurar que els logotips de la marca siguin clarament visibles a la pantalla i siguin coherents amb el disseny general contribueix a millorar el reconeixement de la marca i a establir una imatge de marca memorable en la ment dels clients.
Cas de referència:
Enllaç del cas:
Lloc web oficial de Nike:https://www.nike.com/
Cas de referència 1: Disseny de la botiga conceptual de Nike "Nike House of Innovation" a Nova York
Enllaç:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, líder mundial en calçat i roba esportiva, és coneguda pel seu logotip icònic Swoosh i productes innovadors.Mostren i utilitzen amb habilitat els logotips i la senyalització de la marca als dissenys de les seves botigues per crear reconeixement i identificació de la marca.
Logotips de marca destacats i destacats:
Les botigues de Nike solen col·locar logotips de marca a l'entrada o en llocs destacats, cosa que permet als clients identificar i connectar ràpidament amb la marca.Sovint opten per mostrar el logotip de Swoosh d'una manera gran i clara, utilitzant colors contrastants (com el negre o el blanc) per crear un contrast sorprenent amb el fons.
Ús creatiu de la senyalització:
Nike utilitza de manera creativa la senyalització de la marca a les botigues per crear un entorn únic i atractiu.Per exemple, poden utilitzar logotips Swoosh de grans dimensions per decorar parets o combinar la senyalització amb altres elements com ara prestatgeries, caixes de llum o murals.Aquest ús creatiu de la senyalització millora l'impacte visual de la marca i capta l'atenció dels clients.
Foto: Maxime Frechette
Mostra d'eslògans i eslògans de marca:
Nike mostra sovint eslògans i eslògans de marca a les seves botigues per emfatitzar encara més la imatge de marca i els valors fonamentals.Poden mostrar frases cridaneres a les parets o vitrines, com ara "Just Do It", que transmeten missatges d'ànim, inspiració i vitalitat.Aquest mètode de visualització es combina visualment amb el logotip de la marca per reforçar el missatge de la marca.
Visualització de senyalització integrada en diversos canals:
Nike també integra la visualització de senyalització en diversos canals als dissenys de les botigues per reforçar la coherència de la marca.Alineen la senyalització i la senyalització de les botigues amb els elements visuals dels canals en línia, les aplicacions mòbils i les plataformes de xarxes socials.Aquest enfocament de visualització integrat ajuda a establir una coherència de marca entre canals i millora la imatge de marca en la ment dels clients.
A través dels casos anteriors, Nike demostra com mostrar i utilitzar els logotips i la senyalització de la marca al disseny de la botiga.Formen amb èxit el reconeixement i el reconeixement de la marca a través de visualitzacions de logotips destacades, l'ús de senyalització creativa, la visualització d'eslògans i eslògans de marca i la visualització de senyalització integrada en diversos canals.
Referències bibliogràfiques:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Disseny de logotip Love (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Conclusió
La selecció d'accessoris de visualització que s'alinein amb la vostra imatge de marca és un pas important per crear una imatge professional i atraure el vostre públic objectiu.Investigant el vostre públic objectiu, seleccionant materials, colors i dissenys coherents amb la vostra imatge de marca i tenint en compte la practicitat i la durabilitat, podeu crear una pantalla professional que coincideixi amb la vostra imatge de marca.Això us ajudarà a atraure l'atenció del client, transmetre els valors de la marca i millorar l'eficàcia de les vendes.
Recordeu que la coherència de la marca i les preferències del vostre públic objectiu són clau a l'hora de seleccionar accessoris de visualització.Superviseu contínuament les tendències del mercat i els comentaris dels clients, i feu els ajustos i optimitzacions necessaris per assegurar-vos que els vostres accessoris de visualització s'alineen de manera coherent amb la vostra imatge de marca i ressonen fortament amb el vostre públic objectiu.
Som una fàbrica de terminals que ofereix solucions integrals per a accessoris de visualització amb avantatges de preu. Ens comprometem a oferir una àmplia gamma de productes d'accessoris de visualització rendibles per a la indústria minorista.Tant si esteu al negoci de calçat, roba o articles per a la llar, tenim expositors, taulells i marcs adequats per a vosaltres.Aquests accessoris de visualització es fabriquen amb materials duradors per garantir un ús a llarg termini i un aspecte agradable.A més, oferim serveis personalitzats per adaptar accessoris d'exhibició únics segons la vostra imatge de marca i necessitats d'exposició.Si escolliu els nostres productes, podreu atraure l'atenció del client, transmetre els valors de la marca i millorar el rendiment de les vendes. Si teniu alguna pregunta sobre accessoris de visualització, no dubteu a posar-vos en contacte amb nosaltres i us proporcionarem les solucions d'accessoris de visualització més adequades. per a les teves necessitats!
Hora de publicació: 11-maig-2023